抖店搜索流量三要素：标题+商品优化+搜索引导

shenge0323

标题：获取精准流量，让商品匹配搜索需求

商品优化：承接流量，进行转化，让商品被油需要的用户看到、点击并购买
搜索引导：创造流量，通过短视频或者直播激发购物兴趣，创造搜索需求，并引导消费者搜索下的那。

标题

谁会看商品标题？为什么要做标题优化？

• 平台看：在抖音电商的搜索场景下，匹配用户搜索需求的商品有机会获得更多的曝光机会。而判断商品是否与搜索需求匹配的关键是：商品标题！所以，标题优化对提升搜索展现至关重要!
• 用户看：用户在搜索商品时，会通过商品标题了解商品的品牌，属性，卖点等基础信息。所以，好的标题可影响商品的点击率。
• 商家自己看（重要性最低）：在日常经营中，商家需通过标题区分商品，但强烈不建议用内部编码等用户不会搜的词占用宝贵的标题空间。
  

注：包含直播间与短视频挂载商品的商品标题
1、优化商品标题的底层逻辑
底层逻辑：让标题覆盖更多能为商品带来更多转化的搜索词（提升商品与搜索词的相关性），并确保标题的可读性。
如何判断一个标题好不好？

• 基础信息充分:含品牌名（若有）、品类名（例：洗发水）、产品名、核心卖点等转化率通常较高的词；
• 覆盖更多热词:商品标题最多容纳30个汉字（60个字符），充分利用标题30个字空间，覆盖更多热搜词。不含无效内容，例如特殊字符、内部代号、产品编码等用户不会搜的词；
• 真实描述商品：标题需真实反应商品属性。若选择与商品不匹配的搜索词加入标题，不仅会影响商品转化率，也可能会违反平台规范（会直接影响商品搜索展现）；
• 重点前置&能读懂: 标题前10个字最重要，让用户一眼秒懂品牌/产品名/卖点。标题整体尽可能通顺，便于用户读懂。
  

标题优化 - 要做什么？怎么做？
对全部在售商品进行标题优化，覆盖更多热搜词，平均标题字数28-30字。怎么做????


2、标题优化【基础】- 用【搜索商品诊断】 高效优化商品标题
难度指数：⭐。适用所有商家。
抖店后台已上线标题优化工具，商家可使用工具高效优化商品标题。
标题优化实操方法：

01-  选择优化的商品

进入抖店后台  -> 搜索->搜索商品诊断->选择商品->点击去优化

02- 选择“热搜词”加入标题&提审

点击选择热搜词，该词自动同步到商品标题中，完成后点击“保存并更新”。

03-检查标题审核情况




3、标题优化后的数据怎么看？
可从两个角度（看搜索词、看商品）看标题优化后的数据指标。查看方法如下 ????

• 看搜索词 – 优化词的“搜索商品曝光人数”变化
  

01-进入罗盘搜索专区

进入抖店后台  ->  电商罗盘 -> 搜索分析

02- 看优化搜索词的数据指标变化

进入“引流搜索词”， 在下图（红框位置）查看，重点关注：搜索商品曝光人数

• 看商品 – 标题优化后的“商品卡曝光人数”变化
  

01- 进入罗盘搜索专区

进入抖店后台  ->  电商罗盘 -> 搜索

02- 看店铺搜索商品榜单

流量概况-> 商品卡曝光人数->查看引流商品卡详情

03-看优化商品的数据指标变化

选择搜索场景 ->重点关注：商品卡曝光人数

标题优化

找词途径：

• 看店铺当前搜索成交Top词
  

• 找行业搜索热词
  

选词方法：
把搜索找到的词按照搜索成家指数从高到低排序

• 组标题原则：
  

• 基础信息充分： 品牌名（若有）、品类名（例：女包）、产品名、核心卖点等；
• 覆盖更多搜索词：充分利用标题30个字的空间，将筛选出来的词组合成28-30字的标题；
  

• 常见标题组合形式：
  

• 品牌词 + 属性词 + 类目/产品名 + 卖点词+长尾词+ 达人词 （达人词，仅限与达人有合作时使）
• 品牌词+类目词+核心词+属性词：
• 营销词+核心词+卖点词+修饰词：
• 热搜词+核心词+精准词+修饰词：
  

博阿尔农

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lwj2651097

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两把木椅狭

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殿堂级话痨付

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桃花朵朵149

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