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[推广技巧] 淘宝新版直通车如果快速把关键词质量分拉到10分

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质量分的构成:创意质量+关键词相关性+买家体验+基础分

影响质量分的核心因素
1、操作因素 99%都是操作因素
  • 费用:预算不够,导致推广计划很快就花完了。
  • 数据表现:点击量波动大 ,展现量和点击量,点击量一直下滑。也即是说不要乱调价格,不要乱动乱改图,用好图。


细节影响点击率,导致P质量分不高:
  • 地域:部分区域点击率低,直接不投或者针对地区调溢价
  • 投放时间:流量低谷时间段导致点击率低,
  • 出价:出价低导致展现
  • 创意:创意图太差影响点击率;创意标题:标题中大词或者长尾词点击率
  • 关键词:大词不精准,相关性不高导致点击率低。


2、人群影响质量分
人群:上面1部分说的操作因素,全是有人群导致的,所以人群一定要选定好,做好溢价

为什么质量分可以提高?靠什么?
保证直通车计划中影响点击率的各项指标,数据每天爬升
在人群中精准的情况下控制点击质量,从而获得指廊分快速提升
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提升质量分的操作步骤
操作细节
新建计划:如果还能新建计划,就用新建计划;如果新建计划都用满了,就用15天内没有操作过的计划。不要用刚停下来的计划,影响权重。
日限额:根据自己的行业和产品情况,这里建议150一天左右。如果你行业PPC低,可以100, 如果呢行业PPC高,日限额200-300也可以。
投放平台:移动站内100%,PC不投放,站内站外定向不投放。
时间折扣:投放高访客时间段100%,其他时间段30%
                怎么看时间高峰期和低谷期呢:
  •                    生意参谋--访客分析--时段分布,参考7天访客数据即可。
  •                    生意参谋--商品分析--单品分析--访客分析--参看7天来访客24小时的趋势。

投放地域:投放10-15个高点击的地域,可以参考店铺访客地域或者行业地域。
  参考指标:
  •                 直通车--流量解析--输入行业大词,比如车载支架,牛仔裤等。---数据透视-按照点击率看看7天
  •                 生意参谋--访客分布--地域分布(近7天)
  •                 生意参谋--访 品分析--最近7天tiop地域
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添加产品:新产品权重低,销量和访客越多权重越高。所以最好用老品,如果是新品也可以。
关键词:5-8个关键词,最多最多15个关键词,要和你标题词根的词。(附加知识点:在淘宝搜搜你的产品关键词,找到你的产品,右键-审查元素  就可以看到词根了。)
参考教程:直通车拉动免费流量数据统计和筛选表格,内附使用教程
http://www.shenge777.com/forum.php?mod=viewthread&tid=101&highlight=%E7%9B%B4&_dsign=b3ae44cc

用同词根的最好,但是有些产品是做不到的,这种情况下用下面帖子里面词根组合即可。
直通车爆款全流程表格+top20W词表+直通组词工具
http://www.shenge777.com/forum.php?mod=viewthread&tid=532&highlight=%E7%9B%B4%E9%80%9A%E8%BD%A6&_dsign=8ce02959

  • 选词标准:和产品标题相关性高的关键词,选择和宝贝创意主图相关性高的关键词
  • 选词标准:1w以上展现量,可控价格范围的关键词,查看关键词90天内的趋势,不要选到了人造词或者大起大落的网红词。
  • 出价:控制在7-15名左右,太低了没展现;
  • 匹配方式:精准匹配,点击率更高。如果精准匹配没有展现可以用广泛获取曝光。


创意优化:

       创意主图:如果之前侧过图,用测过的高点击图就行;如果没有测过图,就比较尴尬了,要边投放,边测图,然后用高点击图。如果懒得测,可以用同行高点击图(阿里妈妈创意中心里面去找。)
      创意标题:用推广的关键词组合,不要自己用原标题改。记住这个操作,很重要。1个创意图做1-2个不同的创意标题。
      创意流量分配:优选即可,不用轮播

人群溢价:
数量:开启10-15个优质人群
溢价比例:关键词出价的寄出上溢价到前三或者首页。
人群标签:店铺人群,商品人群,根据自己对产品和行业的了解选择适合的人群。
人群参考依据:
  • 店铺人群:生意参谋--访客对比中的店铺人群,单品分析中的宝贝人群
  • 行业人群:生意参谋专业版搜索分析--人群画像
未知人群标签的情况下(也就是说你是新店,新品,或者舍不得买专业版的情况下),要先测试人群再溢价。这回知道前面为啥说老品比新品好做了吧。


数据控制:
展现量:大于等于2000+,不能下滑。不行就加词或者换词
限额:递增,根据自己情况递增
点击率:越高越好,不要低于行业平均最好,不行就测图。



注意事项:

直通车全权重更新时间表
每小时权重更新:每小时数据更新排名,也是防止作弊
每天更新:每天夜里0点更新数据表现
3天更新:周期性更新。

所以大家修改的时候尽量在夜里0点之前修改直通车:
表现不好的词就删掉,不好的人群就删掉。千万不要过了0点调整,一旦调整了,数据一天都要跑完才能按到当天的数据权重。

如何衔接:
上分后各项数据要做好上升
点击率如果无法控制提升的哈,也要保证点击量的增长。(也就是说如果对点击率不行,短期内有无法走出更好的图,那么不要放弃,保持点击量持续正常。看清楚点击率和点击量,不要傻傻分不清楚。)
如果质量分上来了9 分 10分,可以直接加大推广力度:每次加2-3个词,人群每次2-3个观察并调试。


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屾哥日记很好,内容都是干货。
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